🍫 내 이름이 과자에 새겨진다고? 칸쵸 이벤트가 불러온 뜻밖의 열풍

어릴 적 누구나 한 번쯤 먹어봤을 법한 동그란 과자, 칸쵸. 겉은 바삭하고 안에는 달콤한 초콜릿이 들어 있어, 심심할 때 집어 먹기 딱 좋은 국민 스낵이죠.

그런데 최근, ‘내 이름이 적힌 칸쵸 찾기’ 이벤트가 시작되면서 상황이 달라졌습니다.

롯데웰푸드가 준비한 이번 캠페인은 최근 국내에서 많이 쓰이는 신생아 이름 500개와 칸쵸의 공식 캐릭터 이름 4개를 더해 총 504개의 이름을 과자에 새겨 많은 사람들의 주목을 끌었는데요, 인스타그램에는 출시 한 달 만에 1만 건이 넘는 해시태그 게시물이 쏟아졌고, 트위터(X)에서도 ‘칸쵸+이름’ 키워드가 3천 건 이상 공유됐습니다. 특히 10~20대 소비자들이 적극적으로 참여하면서, 평범했던 과자가 단숨에 온라인 밈으로 자리 잡았죠. 업계에 따르면 이벤트 직후 편의점 칸쵸 매출은 전년 동기 대비 약 2배 이상 증가했다고 해요.

여기에 이름이 새겨진 칸쵸 과자를 찾아 필수 해시태그와 함께 SNS에 인증샷을 올린 사람들을 대상으로 추첨을 통해 아이패드 프로 13, 에어팟 맥스, 롯데호텔 라세느 식사권, 코닥 레트로 카메라 같은 경품도 증정하며 참여 열기는 더욱 치솟았습니다.

📈 놀이와 수집으로 번져가는 열풍

흥미로운 건 이 이벤트가 단순히 이름 찾기에서 끝나지 않았다는 점입니다. 커플은 서로의 이름이 찍힌 칸쵸를 모아 ‘커플 세트’를 만들었고, 가족들은 엄마·아빠·아이 이름을 맞춰 모으는 놀이를 즐겼습니다. 이름이 흔하지 않아 잘 나오지 않는 사람들은 희귀템을 자랑하듯 인증했고, 어떤 이들은 “내 이름은 없는데 너랑 바꿔줄래?” 하며 교환을 시도하기도 했습니다. 실제로 온라인 커뮤니티에는 한 달 동안 200건 이상의 이름 교환 글이 올라왔고, 중고거래 앱에도 소소하게 거래가 등장했을 정도니 작은 과자가 얼마나 사람들 사이에서 놀이로 번졌는지 짐작할 수 있습니다.

단순한 이벤트 하나가 소비자의 놀이 본능 + 감정적 만족을 동시에 건드리며, ‘브랜드 화제성 + 실질 매출’을 모두 끌어올린 셈이죠.

❓ 왜 이렇게 반응이 클까?

이름 하나가 주는 힘은 생각보다 큽니다. 심리학에서 말하는 ‘칵테일 파티 효과’처럼, 수많은 단어 중에서도 자기 이름만 들리면 귀가 쫑긋해지는 경험 다들 해보셨을 거예요. 브랜드들도 오래 전부터 이 점을 잘 알고 있었죠. 코카콜라가 ‘Share a Coke’ 캠페인으로 사람 이름을 라벨에 넣었을 때, 판매량이 7% 이상 증가했던 건 유명한 사례입니다. 스타벅스가 컵에 이름을 적어주는 것도 단순 편의가 아니라, “나를 위한 것” 같은 친밀감을 주려는 장치였고요.

칸쵸도 같은 지점을 건드렸습니다. 평범한 과자 하나가 이름 덕분에 “나만의 에디션”으로 바뀐 순간, 소비자들은 단순한 군것질이 아니라 작은 보물찾기처럼 느끼게 된 거죠.

🌐 작은 과자가 불러온 문화적 놀이

칸쵸 이벤트가 흥미로운 건, 단순한 과자 판매를 넘어서 새로운 놀이 문화를 만들어냈다는 점입니다.

친구끼리는 “내 이름은 안 나왔으니 네 거랑 바꾸자”는 교환 놀이가,

커플 사이에서는 서로 이름을 찾아 모으는 챌린지 놀이가,

온라인에서는 희귀 이름 인증 문화가 퍼졌습니다.

작은 과자가 세대를 가리지 않고 놀이의 매개체가 된 겁니다.

💡 소비자 놀이를 브랜드 자산으로

칸쵸 이름 새기기 이벤트는 단순히 “이름이 찍힌 과자”를 넘어, 소비자들의 행동을 끌어내고 놀이 문화를 형성했습니다. 업계 관계자들은 이 이벤트를 “소비자의 작은 소유욕 + 공유 욕구 + 한정판 심리”라는 세 가지 코드가 정확히 맞물린 사례로 평가합니다.

그 결과, 칸쵸는 다시 한 번 대중적인 주목을 받으며 브랜드 가치를 끌어올렸습니다. 과자 하나에 담긴 아이디어가, 매출과 화제성은 물론 소비자 문화를 만들어낸 거죠.

👉 결론적으로 칸쵸 이름 이벤트는 단순한 프로모션이 아니었습니다.

“내 이름이 적힌 과자를 가질 수 있다”는 경험은 사람들에게 소유욕을 자극했고, SNS에서의 놀이로 확산되었으며, 한정판의 간절함까지 더해져 소비 문화를 움직였습니다.

칸쵸는 그저 ‘오래된 과자’가 아니라, 이제는 세대와 세대를 이어주는 놀이의 매개체가 되었고, 브랜드 입장에서는 소비자가 자발적으로 참여하고 확산시켜주는 살아있는 마케팅 사례가 되었습니다.

✨ 작은 과자 한 봉지가 보여준 건 단순합니다.

사람들은 여전히 특별함을 원하고, 공유할 거리를 찾으며, 한정된 경험에 열광한다는 것.

그리고 그 세 가지를 동시에 충족시켰을 때, 평범한 간식도 문화 아이콘으로 부활할 수 있다는 점이죠.

🚀 ‘칸쵸 이름찾기’가 남긴 교훈, 업무 현장에도 적용된다면?

칸쵸 이름찾기가 보여준 건 **“개인화된 경험”**의 힘입니다. 내 이름이 새겨졌다는 단순한 차이 하나가 사람들을 움직이고, 놀이로 확산되며, 결국 브랜드 성장을 이끌어냈죠.

이건 단순히 과자에만 해당하는 얘기가 아닙니다.

기업의 업무 현장에서도 “맞춤형 경험”은 경쟁력을 좌우하는 요소가 됩니다.

• 📂 사내 수많은 문서에서 내가 원하는 답을 바로 찾아주는 검색
• 📨 고객 문의를 분류하고 AI 답변 추천으로 자동으로 문의 해결
• 📝 회의록을 요약해 팀원 모두가 쉽게 확인할 수 있도록 정리

이런 경험을 만드는 게 바로 도슨티(Docenty)입니다.

도슨티는 단순한 챗봇이 아니라, 기업 내부 데이터를 기반으로 맞춤형 답변과 자동화를 제공하는 AI 솔루션이에요. 칸쵸 이름찾기가 소비자에게 “내 이름이 있는 과자”라는 특별함을 준 것처럼, 도슨티는 직원과 기업에게 “내가 원하는 답과 자동화된 업무 흐름”이라는 특별함을 제공합니다.